报告获取 _ 母婴行业商标品牌月刊(2022年第1期,总第1期)

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报告获取 _ 母婴行业商标品牌月刊(2022年第1期,总第1期)

随着国家政策的推动和消费理念的改变,我国母婴产业迎来了快速发展时期,不再是以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主,而是朝着更细分化、多元化的方向发展,服务周期涵盖孕产育全周期。

另一方面,由于新生代父母受教育程度的提高,育儿观念也随之发生改变,他们不再被传统育儿理念所缚,更倾向于选择更科学、更精细的母婴产品;同时收入水平的提高以及互联网的发展,也使得他们在选购母婴产品时对价格的敏感度更低,更加注重产品品质及品牌口碑。

然而,随着母婴产业的快速发展,母婴市场上的假冒伪劣产品层出不穷。母婴行业经营者不仅要花费精力打造更符合新生代父母的产品,满足他们多样化的产品需求,更要做好品牌保护,防止他人仿冒侵权,损害自身品牌声誉。

基于此,我们特别推出了《母婴行业商标品牌月刊》。《母婴行业商标品牌月刊》将结合母婴行业特点,以“商标”问题为切入点,持续提供母婴行业商标知识、案例、资讯等内容,展示母婴品牌发展动态,洞察母婴行业发展趋势,从而提升母婴行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力,助力母婴企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《母婴行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。

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  • 行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集母婴企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等,最直观展现母婴领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助母婴企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为母婴企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

美素佳儿”品牌方诉福建萌芽婴儿用品贸易有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷

近日,福建省高级人民法院(下称福建高院)就菲仕兰康必奶荷兰有限公司(下称菲仕兰康必奶公司)起诉美素佳儿(香港)有限公司(下称美素佳儿香港公司)、福建萌芽婴儿用品贸易有限公司(下称萌芽公司)、厦门顽乐创意文化传播有限公司(下称顽乐公司)等商标侵权及不正当竞争纠纷案作出二审判决,认定美素佳儿香港公司等多名被告在婴幼儿纸尿裤(下称被诉侵权产品)上使用“美素佳儿”“friso美素佳儿”等标识(下称被诉侵权标识)的行为,侵犯了菲仕兰康必奶公司就“美素佳儿”“FRISO”等多件商标(下称权利商标)享有的注册商标专用权,需停止侵权并赔偿菲仕兰康必奶公司经济损失。二审法院在一审法院认定各被告构成商标侵权及不正当竞争的基础上,将判赔金额由原来的58万元提高至208万元。

本案中被告的行为包括,林某注册了多家公司,从商号、域名、店铺名等方面进行全面的模仿,其注册了美素佳儿香港公司、萌芽公司、顽乐公司等,注册了www.frisobb.com、www.frisocare.hk等网站域名。其中美素佳儿香港公司、萌芽公司在国内进行“美素佳儿”婴儿纸尿裤的生产经营活动,而顽乐公司2016-2018年间向案外人受让了第8816358号商标、第8853859号商标、第17919767号商标,且未规范使用该三个商标,另注册了与“美素佳儿”“FRISO”相同或近似的商标多达六十余件,并开设了一百多家线上店铺。

评析:本案有两点值得关注,一是美素佳儿品牌方(菲仕兰康必奶公司)本身没有纸尿裤商品上的商标权,但由于市场上同时存在美素佳儿奶粉和美素佳儿纸尿裤极易让消费者产生混淆,基于商品本身的关联性,因此对纸尿裤和奶粉商品跨类认定构成类似。二是在二审中赔偿金额由58万元提高至208万元,赔偿额的提升符合目前打击恶意侵权的趋势,同时也综合考虑了“美素佳儿”商标本身的知名度,以及被告侵权行为的恶意程度。

另外,此案各被告的模仿行为也较为典型,包括了商标模仿、香港影子公司的商号模仿、域名模仿、网店名称和产品等方面,此种情况对消费者来说极易混淆,对品牌方市场和声誉影响较大。对于母婴产品品牌方来说,日常涉及的产品线较为广泛,如想避免此类情况,则需全方位地对模仿行为进行针对性的提前保护。

(1)如针对商标模仿:提前对母婴相关的其他品类进行商标布局,及时通过异议、无效等方式阻止模仿商标获权;

(2)如针对香港影子公司的模仿:定期进行香港影子公司监测,对可能有影响的公司尽量在一年内处理,避免后续不得不通过诉讼方式来撤销香港影子公司;

(3)如针对域名模仿:提前做好域名注册,对疑似抢注并使用的域名向域名仲裁机构提出争议(2-3个月即可处理完成),或者向法院提起域名权属、侵权纠纷的民事诉讼;

(4)运用现有的线上监测工具对线上店铺进行监测并及时进行线上投诉维权等。

…(本节选取部分内容展示)

  • 知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以母婴行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助母婴行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

部分母婴头部企业商标动态

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注:①表中仅选取部分母婴头部企业在我国的商标情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至 2022 年 05月 31 日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站。统计对象为图中所列企业名下商标,除广州市合生元生物制品有限公司含:健合香港有限公司、合生元国际投资有限公司、健合(中国)有限公司外,其他公司数据不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。

从上述三个图表可知,母婴头部企业在2019-2021年大多保持200件以上的商标申请量,其中飞鹤乳业、孩子王嫚熙保持了400件以上的申请数量。蓝河乳业整体布局数量相对较少,申请了94件商标。母婴头部企业的商标申请数量基本都在500件以上,其中合生元美赞臣、飞鹤乳业均数量位居前三,商标整体申请量在千件以上,合生元整体的申请量高达2139件,蓝河乳业整体申请量相对较低,共423件商标。

…(本节选取部分内容展示)

部分母婴新锐品牌商标动态

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注:表中数据统计时间为 2022 年 5 月 23 日。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中,“申请量”指商标申请数量,“注册量”指已获注册商标数量,“占比”系指“品牌商标”总量占“商标总数”的比率。

上述新锐品牌大部分成立于近五年,虽然成立时间较短,但借助于互联网和电商平台的渠道,国产母婴新锐品牌凭借创新、高颜值、高端化的产品,迅速崛起并持续获得市场青睐,其中包括Babycare已在多个类目发展至头部,且保持持续增长态势的品牌,Bebebus、戴可思等在婴儿出行、婴幼儿洗护等各细分领域增长迅速。以下对部分代表性较强的母婴品牌商标概况进行分析。

Babycare品牌最初以创新腰凳设计婴儿背带进入市场,现已覆盖包括母婴用品、辅食、童装、早教、女性用品、个护等多领域,其所属公司杭州贝咖实业有限公司(已更名为杭州白贝壳实业股份有限公司)。在统计期内,商标总数为2698枚,其商标申请量在2020、2021年迅速上升,其中2021年申请商标超过1000枚。在类别分布上,第5类是其最主要的商标注册类别,主要针对的是尿布和纸尿裤、消毒湿巾等,其次是第16类(纸巾)、18类(婴儿背带)、20类(围栏、学步车)、21类(浴盆、儿童学习筷)。从商标申请上看,“babycare”仍为其确权重点,在全类布局了多个标样;2021年底,着手其企业字号“白贝壳”系列商标的确权,主要申请于核心类别及关联类别。与此同时,随着近两年品牌知名度的快速上升,该品牌的商标维权力度明显加大,2021年,异议申请达到200件以上,比起2020年,增长率超400%。

…(本节选取部分内容展示)

知名母婴企业海外商标布局

好孩子创始于1989年,主要从事儿童安全座椅、婴儿推车儿童电动车、婴儿床、婴儿椅子等儿童相关的耐用品生产,除专注于中国市场的核心品牌gb外,该集团于2014年并购了德国奢侈童车品牌Cybex以及聚焦于北美市场的Evenflo品牌,现为育儿家庭提供1-12岁孕婴童出行、家居、洗护、哺育、鞋服、玩教等所需的全品类产品。自创立以来,其多款产品获得红点设计奖、ADAC测试奖、美国JPMA最佳安全座椅奖、JPMA最佳创新奖、G-Mark最佳百大设计奖等,产品行销世界70多个国家和地区。

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注:数据来源 IPSENSUS,以上数据仅供参考。

好孩子目前全球海外商标申请总量为864件,该集团的海外商标布局始于1996年,直至2006年,申请量首次超过50件;2010年,海外商标申请量迅速升至275件,达到历史最高值;之后的十年间,只有2014、2015年的申请量超过50件,其他年份的申请量集中在10-20件。

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注:数据来源 IPSENSUS,以上数据仅供参考。

从申请类别上看,类别与商品的选择与该公司的主要经营范围相适应。最主要的注册类别是第12类(童车、儿童座椅类),其次是第20类(学步车)、第28类(玩具汽车)以及其他与儿童洗护、日用品等相关类别。

…(本节选取部分内容展示)

  • 行业优质商标展示

行业优质商标信息可以为母婴行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现母婴行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了母婴商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

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注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

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