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文/君子道杨善君

中华千年传统文化中,优秀的品牌文化占有一席之地。比如存续时间较长的药铺品牌“鹤年堂”立于1405年;卖生活必需品的“六必居”成立于1530年,众所周知的中华国酒“茅台”已有800多年历史,“云南白药”有120多年,“全聚德烤鸭”立于1864年,也近160年,蜀地名醋“保宁醋”使于1618年,近400多年,还有中华的标志性建筑“长城”等,他们都有上百近千年的品牌名字,流传或使用到今天,他们承载着历史的荣光,付于了品牌的生命,文化的内涵。

企业品牌命名,与企业生存有着非常重要的关链。坚持正确的价值取向尤为重要。因为品牌名称,可以直接显示出,企业所传达的精神境界和社会公共形象。企业品牌取名一般注重以下规则。

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①倡导积极正确的人生观。企业品牌名称,除考虑社会影响和社会价值观之外,还应考虑消费者的价值观,要传达出正确,积极向上的人生价值观,不能一味追求奇、特、新、怪等。更不能体现社会价值观体系中的消极面和欺骗性。

②有品味的弘扬积极的社会价值观。一个优秀的企业,必须要有承担社会责的勇气和思想,在企业品牌取时,要有品味的体现积极的社会价值观,不能空洞无实,卖狗皮膏药,打着社会价值的幌子,而毫无积极社会取向和社会责任。只有让社会消费者认可,企业品牌才会有生命力,吸引力和感召力。如“同仁堂”、“五粮液”、“华为”、“联想”、“美的”、“长虹”等这些品牌就具有鲜明的个性特征和积极的价值内涵。

③合理使用文化元素,制造丰富文化背景。这也是企业品牌的取名之道。

④遵循地域文化差异,不强词夺理,简洁醒目,琅琅上口,易于理解,便于记忆。

⑤企业品牌取名,注重法律规范,具有保护性和可塑性。注重彰显个性和新意延伸。

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⑥企业品牌取名,应在设计上有内涵丰富,与产品产生联想共鸣。不能整个“挂羊头卖狗肉”的形象出来。

⑦根据企业特性,企业品牌取名时,要突出重点。可拫据情况,采用地城取名,时空取名,元素取名等。如“青岛啤酒”、“1573”,“水立方”等。都是非常捧的企业品牌名称。

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⑧企业品牌取名,只选对的原则,不用追求和迎合时髦。根据企业自身特点,还可用目标法、人名法、数字法、中洋结合法、五行生克法、工艺美术法、价值法、怀旧法、潮流引导法、形象法、拆字法等。

总之,企业品种命名,是一个融艺术性,技巧性,学术性和社会性于一体的综合思考。在很多时候,还需兼顾特定的社会制度,政治生态,历史人文等观念。品牌,作为一个企业诉求符号,品牌必须具有广泛而深远的社会意义,广阔的商业前景,丰盈的商用价值,才是正确的目标选择。

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(续载,谢谢)!

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